Marketing pentru profit

Sub acest nume este publicata la editura Niculescu o interesanta carte despre marketing.
Volumul este scris cu nerv si aplomb de Patrick Forsyth.
Autorul porneste de la un fapt normal de viata ; ce doresti sa fii ?
Daca vrei sa optezi pentru marketing aici gasesti informatiile de care ai nevoie.
Primesti raspunsuri la intrebari firesti precum : ce este marketingul, gama de oportunitati pe care o ofera o slujba de marketing, munca in marketing , atributii si calificari , tipurile de joburi de marketing si nu in ultimul rand cum sa ajungi intr-o pozitie de top in acest domeniu.
Elementul principal pe care autorul il scoate in relief si cu care sunt 100% de acord este faptul ca marketingul este o provocare permanenta : la informatie , la concurenta, la autoperfectionare. Daca sunteti cumva comozi si noul nu este "respiratia" dumneavoastra nu va apucati de marketing ! O sa inregistrati esecuri!
Pe de alta parte lucrul in marketing ofera satisfactii nebanuite, posibilitatea de a intra in contact cu o multime de oameni si culturi si nu in ultimul rand satisfactii materiale. Chiar Forsyth recunoaste in prefata ca a scris lucrarea in Singapore si Thailanda dintr-un impuls si ca intr-un deceniu "a batut" un numar destul de mare de tari.
O recomand studentilor la marketing si mai ales celor care doresc o cariera in marketing pentru ca doar citind-o puteti intelege aceasta lume.

"Marketing pentru profit - notiuni fundamentale" de Patrick Forsyth , Editura Niculescu 2005 , 208 pagini.

Noua dinastie Basescu

Elena Basescu a fost aleasa secretar general al tinerilor din PDL.
Acesta este primul pas din "constructia" carierei politice a ficei celei mici a presedintelui. Din nestiinta si incultura fata se vede "cat mai sus in politica" si chiar crede ca ea a avut un merit in dobandirea functiei!Dupa familia Ceausescu iata ca inca o familie se vede conducatoarea tarii pe vecie.
Sper ca urmatoarele alegeri pentru presedintie sa ii ia scaunul de sub sezut marianarului care a reusit sa fie cel mai SLAB conducator din istoria Romaniei si in consecinta sa se termine si cu cariera celei cunoscute in politica romaneasca drept "fata lu' tata".
Ne-a ajuns un Printisor nu ne trebuie si o Printesa!

S-a demonstrat stiintific: Consumatorii fericiti sunt consumatorii neinformati !

Studentii de la Tippie College of Business parte a The University of Iowa,
au facut un studiu referitor la satisfactia clientului.
Au luat cazul ciocolatei un produs cunoscut de toata lumea.
Au impartit voluntarii in doua grupe.
Primei grupe au decis sa-i ofere informatii complete despre produs ,
retete de fabricatie, compusi animali etc.
Celei de a doua grupe i-au oferit doar informatii "romantice" de genul :
ofera dragostei tale cea mai buna ciocolata, un dulce pentru fiecare,
o oferta rara de ciocolata produsa intr-un loc exotic.
Dupa ce grupurile au fost bombardate cu "informatii" din fiecare
categorie descrisa mai sus s-a trecut la intrebarile privind satisfactia
clientului.
Marea majoritate a consumatorilor de ciocolata din prima grupa
au descris produsul drept "sapun" si au avut un grad redus de multumire.
Marea majoritate din grupa a doua a avut un grad ridicat de multumire
despre calitatea produsului, ambalaj si prezentare.

Ambelor grupe le-a fost dat spre degustare acelasi produs.

Concluzia studiului a fost :
Daca vrei consumatori fericiti ofera cat mai putine informatii despre produs!

De zece ori nu pentru Kosovo

Anuntarea "independentei" regiunii separatiste din Serbia inflameaza Balcanii si numai.
Ca de obicei SUA au calcat in strachini si au intrat cu picioarele murdare de noroi in
casa altuia.

Dupa parerea mea Kosovo nu va fi integrata in UE niciodata din urmatoarele considerente:
1. nu este un stat si nu are atributele unui stat
2. nu are economie, relatiile locale fiind in mana diverselor clanuri mafiote
3. nivelul de educatie este redus
4. are o majoritate musulmana
5. nu are granita cu nici un membru UE
6. o serie de state membre se vor opune : Spania, Romania, Slovacia si Cipru.
7. este o piata prea mica
8. s-ar ingreuna situatia voturilor si asa problematica datorita "piticilor"
9. experienta negativa a Sloveniei ( lipsa specialistilor )
10. puternicile tendinte teroriste

Sprijinirea Kosovo duce la inflamarea altor regiuni precum Tara Bascilor, Padania, Corsica,
Ulster, Voivodina , Bosnia - Hertegovina si nu in ultimul rand Transilvania.

Cu aceasta ocazie SUA au calcat in picioare toate regulile internationale referitoare la
relatiile externe.

Astept "independenta" sarbilor din Bosnia - Hertegovina si chiar din Kosovo.
Pe ei SUA se va grabi sa ii recunosca ?

Ceausismul

Perioada cuprinsa inte anii 1965 si 1989 poate fi considerata drept perioada ceausismului.
Exponentii principali ai ceausismului au fost cei doi soti Nicolae si Elena Ceausescu care treptat au acumulat toata puterea de partid si de stat.
Exista mai multe carti despre aceasta perioada insa dupa parerea mea cea scrisa de Seban Orescu este cea mai completa si mai obiectiva.
Cu toate ca autorul a fost multi ani comentator politic la Europa Libera, postul de radio aflat sub tutela americana,reuseste sa fie de o corectitudine a informatiei si aprecierii demna de toata stima.
Volumul porneste cu o serie de aprecieri ale domnului Orescu despre cuplul prezidential.
Sunt remarcate atat elementele pozitive cat si partile negative ale personalitatii celor doi.
Ascensiunea lui Nicolae Ceausescu este urmarita din vremea lui Gheorghe Gheorghiu Dej.
Pas cu pas vedem punctele forte ale ceausismului : securitatea , omogenizarea sociala ,investitiile , politica externa.
In acelasi timp autorul prezinta si tarele epocii : mobilizarea populatiei la muncile campului, intreruperile de curent, lipsurile alimentare.
Nu sunt uitate nici cele doua momente majore de politica externa ale Romaniei comuniste : Actul final al Conferintei de la Helsinki si pozitia in momentul invaziei sovietice in Cehoslovacia. Este amintita si mult discutata clauza a natiunii celei mai favorizate pe care SUA o tot acorda Romaniei numai dupa urecheli repetate si pe care Ceausescu pana la urma a respins-o unilateral.

Ce mi se pare remarcabil la aceasta carte "Ceausismul - Romania intre anii 1965-1989" este faptul ca autorul exprima adevarurile ponderat si fara partizanat.
Tonul este unul de istoric si foarte detasat de parca nici nu ar fi fost contemporan celor descrise.

Nu este uitat nici evenimentul finalului de an 1989 cu implicatiile lui interne si externe.
Nu sunt aruncate spre cititor pozitii bazate pe zvonuri sau pe subiectivisme.
Se merge pe aceeasi carare a bunului simt.

Volumul a vazut lumina tiparului in anul 2006 la Editura Albatros.
O carte remarcabila si care umple un gol in istoriografia recenta.

De ce este mai ieftin in Bulgaria

Se vorbeste mult de faptul ca mancarea este mai ieftina in Bulgaria.Recent am trecut prin balcanicul vecin de a sud si pot confirma acest lucru. Nu toate alimentele sunt mai ieftine dar marea lor majoritate da.
Primul argument care il ridica unii ca o pavaza in fata acestei realitati este faptul ca puterea lor de cumparare este mai mica ca a noastra. E un argument corect dar care singur nu poate sta in picioare.
Bulgarii castiga mai putini bani ca romanii si duc o viata multi dintre ei mai modesta ca a noastra. Desigur comparatiile le fac pornind de la nivelul mediu de trai intre cele doua tari si nu de la extremele societatii. Da - la salarii stam mai bine dar ne poticnim la competitie. Singurul lucru care face ca multe dintre produsele bulgaresti mai ieftine este tocmai competitia.
Sa luam exemplele pe rand.
Cati producatori nationali si regionali de lapte cunoasteti la noi ? Sa fie pana in 10 firme. Ei bine bulgarii nu au producatori mari in schimb au mici producatori. Astfel daca la noi un kefir de 300 de grame este la un pret intre 2 si 3 ron la ei acelasi kefir dar cu fructe este pe la 1,5 ron! Cine a dus pretul acolo? Cei cativa zeci de producatori locali si politica magazinelor de a avea un adaos comercial modest. Ce castiga bulgarii ? Produse proaspete bune calitativ , la preturi acceptabile si in plus o sortimentatie mai mare si deci o acoperire a celor mai diverse gusturi.
Salamurile sunt in Romania unul din produsele bine vandute. Cati producatori sunt pe piata noastra ? Poate cateva zeci din care 6-7 de nivel ridicat. Cati producatori sunt la bulgari ? Cam tot atat ca la noi numai ca nici unul nu este puternic. Ce rezulta de aici : ca nici un jucator nu isi poate subordona piata si nu poate dicta pentru simplul motiv ca are o cota de piata prea mica! Ce este la noi ? Cei cativa mari dicteaza preturile si „gusturile” si restul se iau dupa ei pentru ca populatia „merge” dupa reclama celor puternici.
Sa dau un alt exemplu unde la noi este un cvasi-monopol. Cati producatori de pasta de dinti stiti in Romania in afara de Colgate-Palmolive ? Nu va ganditi la Cristal pentru ca este tot o marca a concernului amintit. Nu prea puteti spune. Ei bine nu prea sunt. Cati sunt pe piata bulgara : patru ! Unul chiar a observat ca noi avem un cvasi-monopol si a decis sa intre acum cativa ani si pe piata noastra si ii merge foarte bine ! Pai cum sa isi „ia” profitul de la gura Colgate-Palmolive cand nu are cu cine lupta si astfel isi poate maximiza castigul.
Cati oameni cunoasteti care dupa o masa „rumega” o guma de mestecat pentru asi curata dintii. Destui. Dar cate companii producatoare sunt in Romania ? Una ! Iar pentru ca nu putea fi singura pe piata vinde sub o duzina de marci si arome. Cate sunt la bulgari : trei sau patru !
Vreti o conserva de peste. Gasiti in galantare doar importuri tailandeze si unul doi producatori romani. Pai de unde vreti sortimentatie si concurenta intr-o piata impartita de putine firme. La bulgari sortimentatia de produse de peste depaseste orice inchipuire. Zeci de firme mici produc o gama larga de produse pe baza de peste. Si cumparatorul este multumit si producatorul traieste, se dezvolta etc.
Acelasi lucru se intampla la conserve, dulceturi, gemuri !
Din piata si competitie iese sortimentatia si pretul bun pentru clientul final.
Noi am fost obisnuiti cu megalomania. Nu avem nevoie de 3 mari producatori alimentari ci de 100 de mici producatori. Abia atunci preturile vor fi si la noi normale. Abia atunci importatorii nu vor mai dicta preturile functie de profitul prognozat de ei!
Abia atunci vor putea spune ca suntem cu adevarat consumatori.
Pana atunci mai dam o fuga pe la bulgari.

Poveste de mediu – refolosirea hartiei

Dintr-un impuls ecologic de care din cand in cand mai dau dovada am demarat in firma unde lucrez o actiune de colectare a hartiei.
Prin birourile noastre se stransesera teancuri de cataloage , mape de prezentare si o gramada de materiale publicitare cu informatii desuete. Sa le arunc la gunoi ar fi fost o barbarie din partea mea. Asa ca am decis sa le dam la recuperare. O idee nobila si credeam aducatoare de bani pentru cafea sau macar pentru intarirea stocului de ceai si zahar.
Timp de cateva zile am „periat” tot ce era hartie si dupa terminarea actiunii am vazut cu bucurie roadele : aproape cinci saci de „hartie”. Spun hartie mai mult ca termen generic. De la pagini lucioase pana la mape cartonate toate stateau frumos oranduite acolo.
Am decis sa cautam o firma de recuperare deseuri.
Cele cateva pe care la stiam si unde chipurile vroiam sa ma duc la punct fix disparusera intre timp. O vaga banuiala a unei atitudini zadranice imi dadea tarcoale dar optimist am zis ca economia de piata este dura si sa nu disper.
Intr-un tarziu un coleg a gasit o firma care dorea hartia noastra. E adevarat ca trecusera cateva zile la terminare actiunii si sacii umflati si dizgratiosi sarisera in ochii sefului care ne-a somat sa „maritam marfa” pentru ca ocupa spatiul de trecere.
Sacii au fost dusi si cantarirea lor ne-au umplut inimile de bucurie.
Reusisem performanta de a strange 118 Kg de hartie !
Pentru acesta munca de recuperare am fost recompesati cu imensa suma de ...11,8 ron ! Adica in leii vechi cu circa 1000 lei pe kilogram! Pai in 2003 pretul pe care il stiam eu era intre 2000 si 3000 de lei ! A scazut atat de mult pretul intre timp cand toate s-au scumpit si cand este pentru un producator de hartie cu 60% mai ieftin sa produca hartia din deseuri si nu direct din lemn ? Se pare ca da.
Pentru romani este mai usor sa reteze un copac pentru ca un sef sa aibe pe ce sa mazgaleasca decat sa recuperam ceea ce deja avem si din neglijenta aruncam.
Acesta intamplare mi-a adus in atentie programele sforaitoare ale ministerului Mediului care toaca bani din bugetul national pentru tot felul de conferinte si strategii pe cand lucrurile simple sunt lasate de izbeliste. Pai nu ar fi fost mai usor si mai practic sa acorde o subventie pe kilogram celor care recupereaza deseuri in vederea introducerii lor in fluxul de productie decat sa tina conferinte si strategii sforaitoare?
Au ajuns particularii sa faca singuri ceea ce oamenii cu functii in statul roman sunt platiti de noi toti sa faca. Atunci zic sa nu ii mai platim daca tot nu fac nimic practic.
Atitudinea ecologista se cultiva si se intareste prin legislatie si prin comportament. Degeaba ministrul mediului merge cu o masina hibrida data de un dealer auto in speranta ca poate ii vor comanda cateva bucati daca el nu crede si nu incurajeaza educarea in spiritul ecologiei.
Uniunea Europeana sprijina prin politici comunitare acest lucru. S-a gandit cineva , macar intr-o pauza de cafea, la ministerul mediului sa acceseze astfel de fonduri ?
In Romania de azi sa ai o atitudine ecologica se pare ca tine doar de moft, de fita si nicidecum de normal.
Eu nu mai vreau sa fiu o fita. Eu sunt normal dar cei ce ne conduc sunt ?

Noul GSP.ro

Pentru ca altii isi fac treaba mai bine Gazeta Sporturilor a decis sa se "inspire" din siteurile unor publicatii spaniole pentru a "da" mai bine pe web.

Pentru cei interesati: